直播新营销，金融理财首先尝试

近几年，直播带货这一形式火遍了大江南北，因其低价策略吸引了不少消费者在直播中消费，至此金融机构也坐不住了，纷纷入局直播行业。但是就目前的金融直播来说，直播平台多是以理财直播为主。

图片来源于网络

根据相关数据显示，自5月支付宝正式开放平台直播能力以来，已有40多家金融机构上支付宝开理财直播，累计覆盖3419万人次。此外，目前支付宝上的理财用户已超6亿，支付宝已经与超过300家银行、基金公司、保险公司、证券公司等金融机构合作，为用户提供超6000种理财产品。

目前金融直播多数是以理财为主要内容，而且理财直播也是在支付宝、微信等外部平台进行，不过根据银保监会近日发布的《互联网保险业务监管办法（征求意见稿）》（下称《办法》），获得保险代理业务许可的互联网企业，可以开展互联网保险业务。支付宝、微信等外部平台拿到了保险代理业务许可，金融机构可以在这些平台直播卖“货”。

尽管合规金融机构已经在支付宝、微信等外部平台进行理财直播，但是还是有不少不知道是不是正规渠道的保险主播在支付宝平台进行直播卖理财保险。不过对于这些主播可以分类讨论，主要分为两类。

第一类是消费者通过直播能够自行了解到金融产品信息并且能够自主完成投保。这种投保方式需要获得所在机构的授权之后，在支付宝上做金融直播才能挂上“消费者可自主投保的链接”。这种情况需要注意的是，直播人员应该在直播页面显著位置标明所属保险机构全称及个人姓名、证件照片、执业证编号等信息。这是《办法》的明确规定。

第二类是消费者不是通过直播能够自行了解到金融产品信息但自主完成投保。这类直播业务就不属于《办法》所定义的互联网保险业务。那么直播间中的金融产品就有可能是正规渠道，也有可能是某个钓鱼的，甚至有可能是保险自媒体等个体保险。

因此在金融直播中，消费者应该根据银保监会消费者权益保护局近日发布的风险提示来对待直播的金融产品，具体的的提示如下：社会公众注意甄别金融直播营销广告主体资质；防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险；树立科学理性的金融投资、消费观念。

金融直播可以说是金融机构创新经营的一种尝试，在创新的同时也不要忘记守好底线哦！想要做金融直播，又苦于没有靠谱的直播平台，欢拓云直播为你一键定制互联网金融直播间！